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注册即送68-长假7天你的血汗钱又交给了景区?揭秘景区门票经济

2020-01-09 15:16:34
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注册即送68-长假7天你的血汗钱又交给了景区?揭秘景区门票经济

注册即送68,长假7天,你的血汗钱是不是又交给了景区?

长假归来,很多人应该都有同感:摸摸肚子,大了不止一圈;摸摸钱包,瘪了不止一点。

出门旅游,钱包瘪得最快。房费、路费、伙食费,自然是旅游支出的大头,景区门票上的花销也让人肉痛。

尽管节前国内314个景区积极响应国家号召,纷纷降价,但降价幅度和明降暗升的“骚操作”让人一言难尽。

据新华社报道,这314个景区中,29个降价幅度在30%以上。有些景区降价后,门票价格依然很吓人,比如张家界武陵源,降后门票仍达225元,携家带口去,真的伤不起。

有的景区只降三五块,还不够在景区里买瓶水;有的“羊毛出在羊身上”,把降下来的钱转移到单独项目上。

“景区门票一声吼,地球也要抖三抖”,但要是玩的舒心,贵一点也无妨,重点是,各种宰客、涨价、奇葩项目,让人简直想原地爆炸。

大伙儿忍不住发出来自灵魂深处的拷问:中国景区门票为啥这么贵?景区门票为啥就降不下去?

国内景区门票有多贵?

国内景区门票的贵,一直是游客钱包的痛。

2015年,中国社会科学院旅游研究中心发布的报告显示,截止至2014年底,中国5A级景区门票平均价格达112元,与农村和城镇居民月收入的占比分别为13.71%、4.66%。

有网友曾做过统计,走遍中国136家收费的5A级景区门票要花19085元。

本轮降价中,黄山门票价格降幅达40元,降后为190元/人次,也占到了2018年上半年全国居民月人均可支配收入的8%以上。

而国外景区门票价格与人均月收入的占比一般不超过 1%。

2011年,黄山门票价格与人均月收入的占比还超过14%,“一枝独秀”。

美国约有1/3的国家公园需要门票,2/3免门票;上日本富士山,只要花50元左右的人民币;在法国的巴黎圣母院逛一整天,不用花半毛钱。

国内外景区票价对比强烈,国内游客对高票价的不爽也很强烈。在上月天津市消协发布的“天津旅游消费调查”报告中,旅游消费者对门票价格的评价最低。实际上,在全国范围内,天津景区的平均票价已经算低。

降价的呼声回荡了好几年,票价也上涨了好多年。上海周边的著名水乡周庄,上世纪 90 年代发展旅游后,门票从30 元、48 元、50 元、60 元、68 元,一路涨到今天的100 元。

不止是周庄,过去20年,各大景区的门票都在涨。2007年,国家发改委规定“旅游景区门票价格调整频次不低于3年”,最终却成了“3年必涨”。

门票,景区的命根子

涨价气势汹汹,降价畏畏缩缩,还是因为,门票收入是景区的心,是景区的肝,甚至是景区生命的“四分之三”。

财报显示,2018上半年,峨眉山A的营业收入约为5.25亿。游山门票收入约为2.33亿,是该公司最大的收入来源。门票收入与客运索道收入共约3.77亿,二者占比高达71.8%。

门票、索道等票务收入是峨眉山景区的经济命脉。

又岂止是峨眉山,据《新京报》报道,粗略统计,今年上半年,12家上市旅游景区,58%的企业“门票+景区客运”营收占比超过60%。

广西桂林大象山景区营销副总经理蒋峥峥向《新闻1+1》栏目坦言,桂林大象山景区门票收入占到了总收入的80%。

财报显示,虽然相比之下,今年上半年黄山旅游园林开发(门票)业务只占到营业收入的13%左右,但门票业务的毛利率高达近86%。太平洋证券发布研报称,如果不考虑门票降价带来客流增长,这次降价40元,对公司2018年业绩的影响将达1000万~1200万元。

尽管是黄山这种老牌景区,也难对“高利润门票”这块肥肉松口。

事实上,国内不少景区对门票收入高度依赖,仍在“门票经济”的泥潭里摸爬滚打。让景区短时间内大幅度降价,形同割肉。

免费就是王道?

与门票价格高高在上的众多景区相比,杭州西湖简直就是一股清流。

早在2002年,西湖就开始免费开放,这意味着每年主动放弃数千万元的门票收入。但2007年初杭州市审计局的调查报告显示,西湖免票换来了上百亿的经济效益,杠杆率达400多倍。

免费后旅游收入反而大增,杭州西湖一跃成榜样,形成“西湖模式”。可“西湖模式”还真不是谁都能学。

西湖本就在杭州市中心区域,基础设施好,环境承载力强,而一些景区在深山老林里开发,投入大,回本慢,经济结构也较单一。对于张家界、武当山、神农架、黄山、布达拉宫、莫高窟等世界遗产来说,免费或者低价甚至将是灾难。

景区门票高价一定程度上能限制客流,利于景区的保护,一旦免费或低价,游客蜂拥而入,这将对景区造成破坏。

另一个事实是,财政投入不足,不收门票,一些景区很难为继。

2016年住建部发布的《全国风景名胜区事业发展“十三五”规划》显示,“十二五”时期,中央对风景名胜区直接投入约5亿元,当时中国有225处国家级风景名胜区,平均1处每年拿到的资金为44万多元。

而据新华网报道,2011年,黄山门票收入约5.63亿元,保护性支出达4.13亿元,占门票收入比例超过73.6%。

2009年财政部还规定,各省(自治区、直辖市)申报的国家级风景名胜区保护补助资金补助项目原则上每年不超过 2 个,国家级风景名胜区达 10 处以上的省份原则上不超过 3 个。

2010年,岳阳楼——洞庭湖风景名胜区有幸拿到这笔补助,金额为 10 万元。

而地方财政投入少也就算了,还向景区伸手拿钱。2011年,峨眉山景区将门票收入的一半都上交给了地方财政。

而美国的国家公园之所以门票价格低,还是因为其收入以中央财政拨款为主,同时实行预约制。

想让中国景区的门票降下来,关乎景区、中央、地方甚至是股东等各方,各种管理办法也可能随之发生变化,而且短时间来看,国内旅游市场仍处于“井喷”态势,门票“大跳水”还真的很难。

主要参考资料:

[1]胡子龙.我国景区门票价格上涨的原因与对策研究[J].价格月刊,2013(07):13-17.

[2]刘思敏,刘民英.杭州西湖景区免费模式的实质及可复制性分析[J].旅游学刊,2011,26(10):50-57.

[3]王崧,韩振华.资源垄断性旅游景区价格管制的动因与策略探讨[J].商业时代,2011(18):124-125.

[4]网易数读.中国的景区门票,到底为什么这么贵?2018-10-07.

[5]柯高阳、刘怀丕有的仅降3元,有的明降实不降!部分景区门票降价咋就这么难?新华网.2018-09-26.

[6]住房和城乡建设部.全国风景名胜区事业发展“十三五”规划. 2016-11.

[7]魏官红.门票降价黄山旅游业绩或“失血”,但一条高铁开通有望“输血”.2018-9-20.

[8]王真真.门票降价重压,倒逼景区转型.新京报.2018- 9-11.

[9]沈彬.我走过最深的路,是景区套票的套路.Vista看天下. 2018-09-30.

[10]中国社会科学院旅游研究中心.我国5A级景区门票价格分析与国际比较(2015).

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